Vom Markenkern zur Klarheit in der Positionierung
Ich entwickle Methoden auf strategischer und operativer Markenebene
Anspruch von
Kai Rettke
Ich verfolge konsequent die Frage, wie eine Marke einen konkreten Wert für ein Unternehmen schaffen kann. Ich möchte immer wieder aufs Neue herausfinden, wie man diesen Wert in eine differenzierende Strategie, Kommunikation und Marktauftritt umsetzen kann.
Ich bin davon überzeugt, dass sich die volle Markenkraft aus dem innersten Kern eines Unternehmens heraus entwickelt.
In meiner Rolle als Brand Lead bei Struktur Management Partner verfolge ich einen systemischen Markenführungsansatz, der zur Leistungsfähigkeit des Geschäftsmodells und damit zu Erreichung der Geschäftsziele beiträgt.
Auf dieser Seite teile ich meine methodische Herangehensweise und Praxiserfahrungen.
#1 Markenkern
Brand (Re-)Design
Der Markenkern bildet die strategische Grundlage der Markenführung. Im Fokus stehen die Klärung des „Warum“ der Marke, die Definition eines strategischen Nordsterns, der Aufbau einer konsistenten Corporate Communication sowie daraus die Schärfung einer klaren Brand Personality.
#2 Wertbeitrag
Brand Value System
Das Brand Value System übersetzt die Marke in konkrete Wertbeiträge. Im Fokus stehen die Entwicklung zentraler Markenfunktionen, die zur Leistungsfähigkeit des Geschäftsmodells beitragen und die Erreichung strategischer Geschäftsziele unterstützen.
#3 Markensteuerung
Systemic Brand Approach
Der Systemic Brand Approach verbindet Marketing Strategy, Operations und Analytics zu einem zirkulären Markenführungsansatz. Er zeichnet sich durch seinen logischen und integrierten Aufbau aus und hilft Marken, Höchstleistungen zu erzielen.
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