Marke: vom Kostentreiber zum Werttreiber
Steigern Sie die Leistungsfähigkeit Ihres Geschäftsmodells und lassen Sie Ihre Marke konsequent zur Erreichung der Unternehmensziele beitragen
Wo leistet Ihre Marke einen Beitrag im Geschäftsmodell?
Wer die Marke nur als Instrument der Kommunikation oder Werbung begreift, verschenkt Potenzial bei der Erreichung der Geschäftsziele.
Richten Sie Ihre Marke schon konsequent am Geschäftsmodell aus?
#1 Erfolgstreiber identifizieren
Welche Aspekte im Unternehmen treiben aktuell oder potenziell künftig den Erfolg?
#2 Einflussbereiche der Marke ableiten
Mit welchen Aktivitäten kann die Marke auf die Erfolgstreiber laden, um selbst zum Erfolgstreiber zu werden?
#3 Marketingstrategie entwickeln
Wie sollte die Marketingstrategie ausgestaltet sein, um den größtmöglichen Mehrwert im Unternehmen zu erzeugen?
49%
Unternehmenswert
Im Durchschnitt entfallen 49 % des Unternehmenswerts auf die Marke. Diese Performance wird durch einen stringenten Fokus auf die Geschäftsziele begünstigt.
Quelle: Biesalski & Company / BVMC & Handelsblatt Research Institute 2026
72%
Preisbereitschaft
Dynamische Marken erzielen eine um 72 % höhere Premiumpreisbereitschaft. Eine auf das Geschäftsmodell eingestellte Marke steigert damit direkt den wahrgenommenen Wert von Produkten und Leistungen.
Quelle: HAVAS Meaningful Brands / BVMC & Handelsblatt Research Institute 2026
25%
Markenrendite
Starke Marken erzielen durchschnittlich 20–25 % höheren ROI als schwache Marken. Markenführung entwickelt sich damit vom Kommunikationsfaktor zum Performance-Treiber.
Quelle: Brand Trust / BVMC & Handelsblatt Research Institute 2026
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